【データ】Facebookの1シェアの価値を公開！Levi’sに続くソーシャルコマース成功事例、年間160億円のチケットを販売するEventbrite。

2010/10/21

■ソーシャルコマース、次の成功事例は『Eventbrite』

levi's

（引用：CATCH UP LADY）
2010年、グルーポンサイトと並ぶホットなサービスに、『ソーシャルコマース』があります。
その事例として、よく米Levi’sが紹介されているかと思いますが、そろそろ次の事例もご紹介したいと思います。
オンラインチケット販売サイト、『Eventbrite』です。 
---■目次■
１．年間750万枚、2億ドル分のチケットを売りさばくEventbrite！
２．Eventbriteとは？  －Eventbriteは『ユーザー投稿型、イベント情報掲載＆チケット販売サイト』  －a.イベント情報をパブリッシュ  －b.イベントチケットを購入
  
３．Eventbriteのソーシャルメディア活用法  －チケット情報のアテンションはソーシャルメディアから！  －ソーシャルレコメンデーションの表示のされ方
４．Eventbriteが得た費用対効果  －シェア方法はこの4つ！  －Facebookでの1シェアの価値は2.52ドル！  －10シェアで1チケットが売れる！
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■年間750万枚、2億ドル分のチケットを売りさばくEventbrite！
日本では、まだこのサイトの名前を聞かれた方は少ないかと思います。
eventbriteロゴ
ただこのEventbrite社、2010年には、年間750万枚、160億円（*注1）分のチケットを売りさばくと言われています。 （* 注1：2億ドルとなっていましたが、1ドル80円と単純計算して160億円としています。）また、昨年比2倍の成長率という事でした。
Eventbrite社は、ソーシャルメディアを活用し、ユーザー数やチケット販売数を伸ばしています。その同社が、Facebookでの1シェアの価値が2.52ドルになると発表しました。
ニュースサイト「PaidContent.org」によると、Eventbrite社の2010年収益は750万ドル以上になると予想されています。
※ラボ編集部注：2016年7月現在に上記URLが残念ながら閲覧できないため修正をしました。 ■Eventbriteとは？ TOPキャプチャー ▽Eventbriteは『ユーザー投稿型、イベント情報掲載＆チケット販売サイト』
Eventbriteは、簡単に言うと『ユーザー投稿型、イベント情報掲載＆チケット販売サイト』です。
会員登録すると、誰でも「a.イベント情報をパブリッシュ」でき、「b.イベントチケットを購入」できます。
ビジネスモデル的には、 ・基本使用料は無料 ・成果報酬型でチケット販売価格の2.5% ・チケットごとに0.99ドルを支払う ・但し、彼らに支払う額は、マックス9.95ドル。 といった形をとっているようです。
（引用：三橋ゆか里さんのエントリー）
▽a.イベント情報をパブリッシュ
以下のような画面で、簡単にイベント情報を投稿できます。
publish画面 ※以下のように、料金設定も簡単に出来ます。 料金設定
▽b.イベントチケットを購入
パブリッシュ後、以下のようなイベント詳細ページが生成されます。
イベントページ この画面で、イベントの紹介から、決済方法の選択まで出来ます。 ■Eventbriteのソーシャルメディア活用法 ▽チケット情報のアテンションはソーシャルメディアから！ まず、以下の図を見て下さい。 social こちらは、Eventbrite社から発表されたもので、チケット情報がどのように認知・購入されていくか、というフローをまとめています。
上記エントリーでは、以下のように情報が循環していると紹介されています。（以下、意訳です。）
  • １．ソーシャルネットワークを通してイベント情報を共有する （原文：Share events through social networks ）
  • ２．イベントの認知が広がる （原文：Event awareness spreads）
  • ３．友人が参加するイベント情報が、ソーシャルレコメンデーションとして表示される （原文：Event your friends are attending feed your social recommendations）
  • ４．友人が参加するイベントを発見する （原文：Discover events your friends are attending）
▽ソーシャルレコメンデーションの表示のされ方
友人のイベント参加状況や、他の人の推薦は以下のように表示されるようです。
１．イベント詳細ページで表示
イベント参加状況の共有のされ方
２．日程別のイベント情報と参加する友人の表示
どのページで表示されるかは確認できていないですが、以下のように、facebook上の友人を参照し、いつ、どのイベントに、どの友人が参加するかを見れるようです。
ソーシャルレコメンデーション
３．facebookのニュースフィードに表示
友人のイベント参加状況・レコメンドが、ニュースフィードに表示されます。
facebook ■Eventbriteが得た効果 ▽シェア方法はこの4つ！
Eventbriteで、イベント情報を共有する情報は以下の4つがあります。
  • １．facebook
  • ２．twitter
  • ３．linkedin
  • ４．メール
▽Facebookでの1シェアの価値は2.52ドル！
Eventbrite社では、独自にソーシャルメディアの効果測定ツールを開発・運用しているようです。 その調査によると、各共有方法での”1シェア当たりの価値”が以下のようになるとの事です。
1シェア当たりの価値 （引用：Forbes）
▽10シェアで1チケットが売れる！
Fobes記事によると、『2010年には750万枚のチケットが販売され、その販売額は2億ドルになる』とされています。
単純に割ると、1チケットの販売額は平均26.6ドル（＝2億ドル÷750万枚）になります。
という事は、facebook1シェアの価値は2.52ドルなので、だいたい10シェアで1チケットが売れると予想されます。
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20渋谷
以上、という事で、『【データ】Facebookの1シェアの価値を公開！Levi’sに続くソーシャルコマースの成功事例、年間160億円のチケットを販売するEventbrite。』でした。
また、定期的に海外のソーシャルコマースの動向もお伝えしたいと思います。
弊社でも、複数のソーシャルメディアを活用したコミュニティやwebサービスを研究・企画・開発しています。 事業会社・開発会社・代理店問わず、宜しければ情報交換でもしましょう！

この記事を書いた人：ソーシャルメディアラボ編集部

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