【データ】Facebookの1シェアの価値を公開！Levi’sに続くソーシャルコマース成功事例、年間160億円のチケットを販売するEventbrite。

2010/10/21

■ソーシャルコマース、次の成功事例は『Eventbrite』

levi's

2010年、グルーポンサイトと並ぶホットなサービスに、『ソーシャルコマース』があります。

その事例として、よく米Levi’sが紹介されているかと思いますが、そろそろ次の事例もご紹介したいと思います。

オンラインチケット販売サイト、『Eventbrite』です。

---■目次■

１．年間750万枚、2億ドル分のチケットを売りさばくEventbrite！

２．Eventbriteとは？－Eventbriteは『ユーザー投稿型、イベント情報掲載＆チケット販売サイト』－a.イベント情報をパブリッシュ－b.イベントチケットを購入

３．Eventbriteのソーシャルメディア活用法－チケット情報のアテンションはソーシャルメディアから！－ソーシャルレコメンデーションの表示のされ方

４．Eventbriteが得た費用対効果－シェア方法はこの4つ！－Facebookでの1シェアの価値は2.52ドル！－10シェアで1チケットが売れる！

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■年間750万枚、2億ドル分のチケットを売りさばくEventbrite！

日本では、まだこのサイトの名前を聞かれた方は少ないかと思います。

eventbriteロゴ

ただこのEventbrite社、2010年には、年間750万枚、160億円（*注1）分のチケットを売りさばくと言われています。

（* 注1：2億ドルとなっていましたが、1ドル80円と単純計算して160億円としています。）また、昨年比2倍の成長率という事でした。

Eventbrite社は、ソーシャルメディアを活用し、ユーザー数やチケット販売数を伸ばしています。その同社が、Facebookでの1シェアの価値が2.52ドルになると発表しました。

ニュースサイト「PaidContent.org」によると、Eventbrite社の2010年収益は750万ドル以上になると予想されています。

※ラボ編集部注：2016年7月現在に上記URLが残念ながら閲覧できないため修正をしました。

■Eventbriteとは？

▽Eventbriteは『ユーザー投稿型、イベント情報掲載＆チケット販売サイト』

Eventbriteは、簡単に言うと『ユーザー投稿型、イベント情報掲載＆チケット販売サイト』です。

会員登録すると、誰でも「a.イベント情報をパブリッシュ」でき、「b.イベントチケットを購入」できます。

ビジネスモデル的には、

・基本使用料は無料

・成果報酬型でチケット販売価格の2.5%

・チケットごとに0.99ドルを支払う

・但し、彼らに支払う額は、マックス9.95ドル。

といった形をとっているようです。

（引用：三橋ゆか里さんのエントリー）

▽a.イベント情報をパブリッシュ

以下のような画面で、簡単にイベント情報を投稿できます。

※以下のように、料金設定も簡単に出来ます。

▽b.イベントチケットを購入

パブリッシュ後、以下のようなイベント詳細ページが生成されます。

この画面で、イベントの紹介から、決済方法の選択まで出来ます。

■Eventbriteのソーシャルメディア活用法

▽チケット情報のアテンションはソーシャルメディアから！

まず、以下の図を見て下さい。

こちらは、Eventbrite社から発表されたもので、チケット情報がどのように認知・購入されていくか、というフローをまとめています。

上記エントリーでは、以下のように情報が循環していると紹介されています。（以下、意訳です。）

１．ソーシャルネットワークを通してイベント情報を共有する

（原文：Share events through social networks

）

２．イベントの認知が広がる

（原文：Event awareness spreads）

３．友人が参加するイベント情報が、ソーシャルレコメンデーションとして表示される

（原文：Event your friends are attending feed your social recommendations）

４．友人が参加するイベントを発見する

（原文：Discover events your friends are attending）

▽ソーシャルレコメンデーションの表示のされ方

友人のイベント参加状況や、他の人の推薦は以下のように表示されるようです。

１．イベント詳細ページで表示

２．日程別のイベント情報と参加する友人の表示

どのページで表示されるかは確認できていないですが、以下のように、facebook上の友人を参照し、いつ、どのイベントに、どの友人が参加するかを見れるようです。

３．facebookのニュースフィードに表示

友人のイベント参加状況・レコメンドが、ニュースフィードに表示されます。

■Eventbriteが得た効果

▽シェア方法はこの4つ！

Eventbriteで、イベント情報を共有する情報は以下の4つがあります。

１．facebook

２．twitter

３．linkedin

４．メール

▽Facebookでの1シェアの価値は2.52ドル！

Eventbrite社では、独自にソーシャルメディアの効果測定ツールを開発・運用しているようです。

その調査によると、各共有方法での”1シェア当たりの価値”が以下のようになるとの事です。

（引用：Forbes）

▽10シェアで1チケットが売れる！

Fobes記事によると、『2010年には750万枚のチケットが販売され、その販売額は2億ドルになる』とされています。

単純に割ると、1チケットの販売額は平均26.6ドル（＝2億ドル÷750万枚）になります。

という事は、facebook1シェアの価値は2.52ドルなので、だいたい10シェアで1チケットが売れると予想されます。

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以上、という事で、『【データ】Facebookの1シェアの価値を公開！Levi’sに続くソーシャルコマースの成功事例、年間160億円のチケットを販売するEventbrite。』でした。

また、定期的に海外のソーシャルコマースの動向もお伝えしたいと思います。

弊社でも、複数のソーシャルメディアを活用したコミュニティやwebサービスを研究・企画・開発しています。

事業会社・開発会社・代理店問わず、宜しければ情報交換でもしましょう！

この記事を書いた人：ソーシャルメディアラボ編集部

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