これは使える！Facebook国内大手5事例から学ぶキャンペーンアプリの使い方『ユーザー体験型キャンペーンアプリ編』

Facebookページでアプリを使ったキャンペーンはやってますか？ 「Facebookページを作ったけどウェルカムページがあるだけです。」といった方も多いのではないでしょうか。   以前、＜講演報告＞『Facebookのマーケティング活用のススメ』でご紹介したように、Facebookの活用方法は大きく4つあります。     最初は大塚製薬さんのSOYJOYのアプリです。   SOYJOYのパッケージが書かれたカードで神経衰弱をして、そのタイムを競います。「ランキング50位以内に入ればもれなくSOYJOYが貰える」といったインセンティブを用意しています。 Facebookページでエンタメ系アプリのキャンペーンを行うと、

• １．潜在ファンが参加しやすい
• ２．体験の流れの中で伝えたい情報を伝えられる
• ３．ウォール投稿による拡散で集客が多く見込める

といったメリットがあります。 「２．体験の流れの中で伝えたい情報を伝えられる」について言うと、SOYJOYは12種類のフレーバーがあるのですが、神経衰弱を体験して貰う中で、種類の豊富さと、「アップル」「アプリコット」「チョコ」などの具体的なフレーバーの訴求を行っています。 また、キャンペーンの賞品を、「ランキング50位以内に入ればもれなくSOYJOYが貰える」とする事により、参加意欲の向上であったり、ゲームのやり込み喚起を行っています。やっぱり「もれなく」という力は強いですよね！ 次はヤマサ醤油さんの醤油大使検定をご紹介します。   これは醤油に関するクイズ5問に答えると、その検定の難易度によってそれぞれ称号を付与されるというもの。クイズも「標準」「上級」「特級」と3つのランクが用意されていて、それぞれに対してプレゼントを用意しています。

• 標準　：書籍「超カンタン混ぜるだけ しょうゆマジック 新・秘伝たれ２８」　100名
• 上級　：本懐石入り鮮度の一滴セット プレゼント　20名
• 特級　：スペシャル・イベント 鮮度の一滴 醤油の魔術師特別コースへ無料ご招待　5名

      このアプリのポイントは、「1日1回までしかできない」、「毎日賞品がでる」という2点です。こうする事により、継続的な利用を促し、リピート来訪につなげています。 また、ブランドサイト側に元々同様のコンテンツがあったようです。こういったコンテンツを流用し、別プラットフォームで展開するのも投資コストが減り良い取り組みかなと思います。 次はキリンさんのパンジェンシー検定をご紹介します。   『パンジェンシー』とは紅茶に対する最高の褒め言葉とも言われ、紅茶の持つ独特の風味、心地よい渋みなどを指す言葉です。 キリンさんでは、Facebookページの中だけではなく、『パンジェンシープロジェクト』というサイトも用意しています。パンジェンシーの啓発活動にかなり力を入れてますね！       IQチェックアプリを体験するには、まず下図の上段にある「チェックする」をクリックします。    

• 普段、一日にどのくらい水分をとっていますか？
• 普段、一日に何回くらい水分をとっていますか？
• ポカリスエットは好きですか？ 
• ポカリスエットを、いつよく飲みますか？
• ポカリスエットを、飲むときはどんなときですか？

    結果発表画面の「画像を保存してあなたのウォールへ投稿する」をクリックするとウォールに以下のように書き込めます。   ちなみに、クイズの最後は記述式なのですが、その答えが下の写真で言うコメント欄の発言に自動的に書き込まれますので、見られて困るようなことは書かないようにしましょう。

IQアプリ活用のポイント

このアプリのポイントは、ソーシャルグラフとの連携です。

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