【最新版】各SNSからのサイト流入に関するデータまとめ。やっぱりFacebookが圧倒的だった！

FacebookをはじめとしたSNSを運用されているみなさんは、運用の目標（KPI）をどこに置いていますか？ より多くのファンの獲得や各投稿のエンゲージメント率の向上、実際に売り上げにつながったコンバージョン数など、KPIにはさまざまあるかとは思います。 そんなSNS運用における指標の一つとして、自社サイト（オウンドメディア）にどのぐらいの人数をSNSから誘導することができたかという、いわゆるサイト流入数も今注目されています。 SNSには、FacebookをはじめとしてTwitterやInstagramなどがありますが、いったいどのSNSが最も自社サイトへの誘導という点で効果があるのでしょうか？ 今回は、海外の調査会社Shareholicが発表したデータを基に、最新版のSNSからの流入事情を見ていきましょう。

■各SNSからの流入で大きいところは…

（画像引用： https://blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-01-2015/） ご覧の通り、Facebookからの流入が一番多かったという結果が出ました。なお、自社サイトへの流入数の約31%が、SNS全体からのものになっています。

・サイトへの誘導に強いFacebook

Facebookからの自社サイト誘導数は圧倒的に多く、全体の流入の中でも約25%のユーザーがFacebookから流れてきていることがわかります。 したがって、アクセス数を増やしたい自社サイトを運営している場合は、Facebookページも運用して、そこで自社サイトを宣伝することが効果的です。 その場合は、以下のようにリンク投稿を使うことになります。 本文を打ち込む枠にリンクを貼りつけると、自動的にリンクフォーマットが作成されるので、そのまま投稿するとリンク投稿になります。

・実は流入が多いPinterest

そして意外にも、2番目に多く自社サイトにユーザーを連れてきたのは、TwitterでもInstagramでもなく、Pinterestでした。 Pinterestは、ユーザーが好みの画像を自分のボードに集めたり（ピン）、他人の集めた画像をまた自分のボードに収集する（リピン）するなどして、画像を集めて人と繋がるSNSです。 特にアパレル系のブランドがカタログのように使うことが多く、そこからECサイトへ多く流入しているようですね。

・Twitterからの流入はあまり多くない

Twitterからウェブサイトへ流入するユーザーの数はそこまで多くはありません。Twitter上で完結することが多いのかもしれませんね。 またランキングには載っていませんが、Instagramも流入数はあまり多くないのではないかと思います。こちらも、Instagram上で写真を楽しんで、そこから外部に出ることが少ないのではないでしょうか。

■最後に

各SNSからの、自社サイトへの流入数を調べたデータをご紹介しました。盛り上げたいオウンドメディアを運営している場合は、Facebookページを運用して連動させるのは必須です。 また今回意外なデータとして、Pinterestからの流入です。日本ではまだまだ活用が進んでいないですが、商品をカタログ的な見せ方で紹介すると効果的なため、検討してみてはいかがでしょうか。