【最新版】プレゼント企画から来店促進まで　Instagramキャンペーン事例まとめ

Instagramキャンペーン

写真特化型SNSのInstagram。その特徴を活かして多くの企業やブランドが様々なキャンペーンを行っています。目的によって色々な使い方ができますが、どれも簡単に参加できることがユーザーから支持される条件となっているようです。本記事では、実際に企業が展開しているキャンペーンを内容別にまとめてみました。

プレゼント系キャンペーン事例3選
特定の写真投稿＆リグラムキャンペーン事例2選
来店促進キャンペーン事例2選
まとめ

1. プレゼント系キャンペーン事例3選

フォロワーに対して何らかの形でキャンペーンに応募してもらい、当選者にはプレゼントを送るという手法です。応募方法はアカウントによって様々ですが、ハッシュタグを用いるか応募用ページに誘導するかの2パターンが多く見受けられます。

気軽に応募できるうえにプレゼントもあるので、応募も集まりやすそうです。さらにわかりやすいハッシュタグをつけることで、ユーザー間の拡散も狙えます。

①PLAZA

☆PLAZAネイルデザインInstagramキャンペーン開催中☆ HOMEI ウィークリージェルを使ったネイルデザインもしくは、フレグランスをイメージしたデザインのネイル写真を募集中！ハッシュタグ #サマーネイル2016 をつけて投稿してくださいね。応募は7/20（水）まで♪NICE-Photo賞に選ばれた方10名にプレゼントもご用意しております。キャンペーンについて詳しくはWEBをチェック！ #サマーネイル2016 @homei_nail

プラザ/PLAZAさん(@plazastyle)が投稿した写真 – 2016 6月 28 2:09午前 PDT

コスメやステーショナリーなど、女性向けの雑貨を取り扱うPLAZAでは、取り扱っているマニキュアを使ったネイルデザインを募集するキャンペーンを開催。ネイルの写真にハッシュタグをつけて投稿することで応募できます。ハッシュタグをつけて投稿された写真のなかで特にいい写真に対して賞を送り、景品としてプレゼントを送るという内容になっています。

②MERY

@mery.jpをフォローしてくださっているみなさま、いつもありがとうございます！おかげさまで150kを突破いたしました♡ ということで、日頃の感謝を込めて抽選で10名様にLUSHの期間限定商品「サンクスダッド（ボディソープ）」と「ザモッドファザー（バスボム）」をプレゼント♩ . 【応募方法】 1：まずは、MERY公式アカウントである@mery.jpをフォロー（※既にしてくれている方はそのままで大丈夫です。） 2：トップページのリンクからアンケートに答えるだけ！ . アンケートも簡単なものなので、是非参加してね♡ これからもMERY公式アカウントをよろしくお願いいたします！ . #MERY #LUSH #キャンペーン #ありがとう

MERYさん(@mery.jp)が投稿した写真 – 2016 6月 11 5:00午前 PDT

キュレーションアプリのMERYでは、フォロワー数15,000人を記念してキャンペーンを開催。応募用ページのURLをトップに記載することで、ページへ誘導する手法をとっています。また、今回のキャンペーンではアカウントをフォローすることも応募条件のひとつになっています。

③ハーゲンダッツ

この夏をハーゲンダッツで楽しんでいただくために、TwitterまたはInstagramで「#ひと夏分のハーゲンダッツ」を付けて投稿すると、毎日1名様にミニカップ『定番フレーバー６商品×５個ずつ=30個（ひと夏分）』があたるキャンペーンを実施中。是非ご参加下さい♪ http://summersweets.jp

ハーゲンダッツジャパンさん(@haagendazs_jp)が投稿した写真 – 2016 7月 20 8:01午後 PDT

言わずと知れたアイスクリームの老舗ブランド・ハーゲンダッツでは、定期的に自社商品を贈るプレゼントキャンペーンを行っています。ハッシュタグをつけて投稿をすることで応募でき、抽選で当選した人に贈るといった内容です。Twitterと同時開催するケースや、テーマに沿った写真を投稿させるケースなど、内容の詳細は様々です。

「#ハーゲンハート」は当初ユーザーの自発的な投稿が広がったことがきっかけで、ハーゲンダッツ自身がプロモーションに活用するようになったのだとか。ユーザー発の流行をうまく取り入れているのもおもしろいポイントです。

2. 特定の写真投稿&リグラムキャンペーン2選

テーマに沿った写真をハッシュタグ付きでユーザーに投稿してもらい、その中から優れた作品を企業側がリグラム（リポスト、自分のアカウントで再投稿する、Twitterでいうリツイートにあたる機能）するキャンペーンです。写真のなかでも特におしゃれな写真が支持されるInstagramと相性のいいキャンペーンと言えるかもしれません。また、プレゼントキャンペーンと併用されることも多いです。

①IKEA

先日実施されました「ベストバルコニスト」Instagram投稿キャンペーンの当選作品をご紹介します。まずは @yuuko3301 さんのバルコニー。フロアデッキは、RUNNEN/ルッネンを白くペイントされたものだそう。奥のKUNGSHOLMEN/クングスホルメン屋外用ソファも素敵ですね。 #Repost @yuuko3301 ・・・昨日の強風にうってかわってうつくしい日。眠っていたハンモックをひっぱりだしてきた。#バルコニスト #ハンモック#ガーデニング

IKEA JAPANさん(@ikeajapan)が投稿した写真 – 2016 5月 23 2:25午前 PDT

家具などで有名なIKEAでは、自社商品を用いたインテリアの写真をタグつきで投稿してもらい、その中から優秀作品を選んで紹介しています。受賞者にはギフトカードが進呈されるので、プレゼントキャンペーンも併用していると言えるでしょう。リグラムする際は使われている商品の名前を記載し、他のフォロワーがインテリアの参考にしやすいようにしています。

リグラムされたユーザーは「より多くの人に見てもらいたい」という願望が満たされますし、企業にとってはユーザー視点で商品を紹介できる有効なプロモーションとして機能します。

キャンペーンサイト：http://www.ikea.com/ms/ja_JP/campaigns/2016/balconist/index.html
Instagramページ：https://www.instagram.com/p/BFvqEpVqKS8/

②Canon EOSM

しっとりと飾りつけ♪ Photo by @haruyonakano . 6/11（土）から6/19（日）まで、LIFE with CAMERAでは人気インスタグラマーがEOS M10で撮影された作品を毎日投稿しています。タイムライン上で他の作品も是非ご覧ください♪ . . 「 #EOSM10の初夏」では、約12,000枚もの皆さんの「初夏」写真をご覧いただけます！ . 6/10(金)まで開催していた、「初夏」写真を投稿してEOS M10を当てよう投稿キャンペーンにお寄せいただいた皆さんの作品を是非ご覧ください♪ . #EOS_M10 #EOSM10 #EOS #EOSM #EOS_M #canon #キヤノン #LIFE_with_CAMERA #LIFEwithCAMERA

LIFE with CAMERAさん(@canon_eosm)が投稿した写真 – 2016 6月 14 7:30午後 PDT

Canonの商品であるEOS M10のアカウントでは、人気のインスタグラマーや写真家に自社商品を使って撮ってもらった写真をメインに投稿していますが、一般フォロワーによる投稿キャンペーンも行っています。特定のハッシュタグをつけて写真を投稿し、上位作品をリグラムしています。ちなみに上位作品投稿者には自社商品のカメラが当たるので、ニトリの事例と同じくプレゼントキャンペーンと絡めています。

引用：https://www.instagram.com/p/BGqI5cbNNAq/

3. 来店を促すキャンペーン2選

SNSから実店舗への来店を促すキャンペーンです。企業アカウントの投稿を見せることで割引になる、あるいはプレゼントが貰えるという内容や、店舗の様子を撮って投稿することで何かしらの特典が受けられるなど、ユーザーにInstagram投稿を促す内容ケースもあります。いずれにせよ店舗に足を運んでもらうきっかけを提供するキャンペーンになっています。

特にユーザーに投稿させるキャンペーンの場合、リアルの様子がSNS上で拡散されるため、「店舗への来店」だけでなく、イベントの参加促進などにも応用できそうです。

①ザ・ボディショップ

⭐️SNSでキャンペーンに参加しよう⭐️ お買い物で動物と森を救うバイオブリッジキャンペーン。店頭でキャンペーンのアイコン“レジー君”のボードを撮影し、SNSに「#レジーに恋人を」をつけて投稿してください。投稿画面ご提示で、お好きなオリジナル缶バッジをひとつプレゼントします😊 #thebodyshop #ボディショップ #giveaway #badge #プレゼント #reggie #バイオブリッジ

ザ・ボディショップさん(@thebodyshopjp)が投稿した写真 – 2016 6月 28 2:10午前 PDT

コスメブランドのザ・ボディショップでは、実際に店舗に足を運んでもらい、店舗に掲示されている人形の写真をタグ付きで投稿し、その画面をスタッフに見せることでプレゼントがもらえるキャンペーンを行いました。

店舗で行っている自然保護のキャンペーンと連動させたもので、店舗に来てもらう・店舗のキャンペーンについて拡散させるという両方を同時に叶えるキャンペーンとなっています。

引用：https://www.instagram.com/p/BHMVBXshAt_/

②キールズ

【2016年6月末迄！毛穴ケアマスク２日分サンプルプレゼント】キールズでサンプルをもらって、「究極の毛穴レス」キャンペーンに参加して「毛穴ケアパーフェクトセット」を当てよう！この投稿を見せると、大人気の毛穴ケアマスクのサンプル２日分プレゼント★ キールズの毛穴ケアマスクを顔に塗って「究極の毛穴レス」キャンペーンに参加すると、抽選で10名様に26,000円相当の「毛穴ケアパーフェクトセット」をプレゼント！さらにキャンペーン投稿１つにつき10円が、東北の桜の育成のために寄付されます。 ◆キールズショップリストはこちら➔　http://www.kiehls.jp/?s=counter%2Findex&wide=1 ◆「究極の毛穴レス」キャンペーン参加方法は店頭でご案内中！ ※「究極の毛穴レス」キャンペーンの抽選結果は、キールズ公式SNSアカウントより当選者にダイレクトメッセージにて2016年8月ごろお知らせします。 #毛穴　#キャンペーン　#プレゼント　#サンプル　#レアアースマスク　#盛れてる　#仲良し#美容　#キールズ　#kiehls

キールズ KIEHL’S SINCE 1851さん(@kiehlsjp)が投稿した写真 – 2016 6月 13 5:58午前 PDT

同じくコスメブランドのキールズでは、SNS上のプレゼントキャンペーンと連動させて、来店促進のためのキャンペーンも行っています。

アカウントの投稿画面をスタッフに見せることでサンプルをもらえるといった内容で、サンプルを使ってメインのキャンペーンであるプレゼントキャンペーンへの参加を促しています。複数キャンペーンを併用して開催することで、店舗への来店・商品の宣伝拡散を同時に進めています。

プレゼントキャンペーンサイト：http://www.kiehls.jp/?s=news/2016_05/rareearth_2016&
引用：https://www.instagram.com/p/BGmHLNxrM