ソーシャルグラフ戦国時代、mixi・Facebook・twitter・GREEによる『第三次アテンションウォーズ』

2010/09/14


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9月10日（金）、mixi・GREEが、同じ日にソーシャルフィード（いいね！系ボタン）をオープン化するという発表を行いました。








 


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これは、AISA（アイサ）で言う最初のAの”アテンション”に流れるユーザー導線を押さえに行く動きです。




今までFacebook・twitterに日本勢は後塵を期していましたが、mixi・GREEのオープン化により、四つ巴のアテンション獲得競争『アテンションウォーズ』が始まりました。



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AISA（アイサ）についての詳細はこちらの記事をご覧下さい。





アテンション獲得競争の結果、どのサービスが世の中に選ばれるのでしょうか？


本エントリーでは、各サービスのソーシャルフィードの現状やメディアの反応、今後に向けた課題を考察していきます。



【目次】

・4社のソーシャルフィードの比較

・メディアはどこを選ぶか？

・どうすればどうすれば勝ち残れるか？


・アテンションウォーズで生き残るための、2つのポイント

・アテンションウォーズの歴史


■各社のソーシャルフィードの比較


以下にて、4社のソーシャルフィードの比較をまとめました。


比較

 


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▼アテンション機能

「ボタン」「件数表示」の2点で比較しました。



mixi・GREEは、件数が表示されません。これは、まだまだ本機能の利用ユーザ母数が足りず、表示すると寂しい結果になってしまうため、あえて実装していない、という事だと思われます。


▼MAU数

世界で5億人のMAUを誇るFacebookでも、日本では未だ135万人です。


恐らく、GREEのMAU数も1,000万人を超えていると思われるので、順位は


1. mixi　　：1,447万人

2. GREE　：不明

3. twitter　：1,000万人

4.Facebook　：135万人



になると予想されます。


▼ユーザーのソーシャルフィード利用回数

mixi・GREEは開始したばかりなのでまだ数字は分かりませんが、Facebookは世界中で月間900億回もLikeボタンがプッシュされています。


日本では、Facebook利用者数がそもそも少ないので実感が沸きませんが、なんと1秒間に3.5万回もプッシュされている事になります。

▼他デバイスでの展開


PC・モバイル・スマートフォン・他デバイス（家電等）での比較をしました。


ユーザーの利用シーンの網羅性を考えると、mixiが高く、次にtwitterといった感じになります。


ちなみに、mixiの他デバイス（家電等）での展開については、mixi meetupで言及されています。「social Graph API」の提供により、家電などPC・携帯・スマートフォン以外のデバイスとの連携が発表されました。



▽図中の記載内容の補足▽







（*注4）Tweetmemeボタンが押された回数なので、他のプラグインからtweetされている回数もカウントすると、さらに大きい数字になるかと思います。


引用：FacebookのLikeボタンは毎日30億回プッシュされている！　-In the looop-



■メディアはどこを選ぶか？


ソーシャルフィードの誘導口である「mixiチェックボタン」「Facebook いいね！（Like）ボタン」「tweetボタン」「GREEいいね！ボタン」は、外部のメディアに設置して貰えなければいけません。


まず、mixi・GREEの発表から、現段階での導入メディアを見てみましょう。


（各社公式サイトで明示されている内容をまとめています。）


導入先リスト


 


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この図からも分かるように、Google・リクルートなど、mixiの発表に登場しながら、同時にGREEいいねボタンの設置を進めて


いた、というメディアもあります。



設置自体、エクスクルーシブではないのです。


メディア側の心境も、




  • どうせあまり設置コストかからないし、貼れるなら全部貼ろうかな。






  • addclipのように、アグリゲートしてくれるサービスがあればいいな。




といったものだと思われます。


■どうすれば勝ち残れるか？



もちろん、勝ち残るにはユーザーに使われるかどうか、が重要です。


但し、1社が残るのではなく、複数社が残るのでは、と考えています。

要はユーザーによって使い分けがされるのです。



その人が、mixi・twitter・GREE・Facebookにおいて、どのようなソーシャルグラフを形成しているかによって、どんなものを買う時に、どのソーシャルグラフを参考にしたいか？が変わって来ます。

（ネット業界のなかの人ならまだしも、一般ユーザーが全てのプラットフォームで同質のソーシャルグラフを形成しに行く事は稀だと思われます。）





今回の、mixi・GREEによる同日ソーシャルフィードの発表を受け、以下のような会話を耳にしました。




  • 「GREEのゲーム目的で集まったユーザーだから、お互いどれだけシンパシーを感じられるのか？」





  • 「mixiの中の友達は、古い（＝10代の地元の）ソーシャルグラフだから趣味趣向が合わないのではないか？」





恐らく、皆さんの感覚値としても同じように思われると思います。


こういった各サイトの使い方の違い、というのが、ソーシャルフィードの使い方の違いにつながっていくと思われます。




■アテンションウォーズで生き残るための、3つのポイント




これからのアテンションウォーズの争点は、以下の3点に絞られます。




  1. アクティブ利用者数

  2. アテンション機能のユーザーへの浸透度

  3. ユーザがフィルターをかけやすいかどうか





「1．アクティブ利用者数」「2．ユーザーへの浸透度」については、皆さんのほうでも考えてらっしゃる事だと思いますので、今回は「3．ユーザーがフィルターをかけやすいかどうか」について、補足致します。



『3．ユーザーがフィルターをかけやすいかどうか』


アテンションの口が増え、アテンションの情報が一杯入ってくるようになると、情報を処理しきれなくなるユーザも増えてきます。

そうすると、サービスを離れていくユーザも出てきます。（どうせこんなに見きれないから、もういいや、と。）


まさに、情報が情報を淘汰するのです。



プラットフォーム側は、数多あるアテンションの中から、そのユーザーにとって有益な情報を取得しやすいように、支援していく事が重要になります。


twitterであればリストがあり、人で情報元を分ける事が出来ます。

ただ、それでは不十分です。


例えば、自分が釣りが好きで、釣りについてのためになるツイートを見つけたのをきっけかに、あるユーザーをフォローしたのであれば、基本的には釣りに関する情報だけが欲しいはずです。

（フォローしている人数が少ない場合は、もちろん仲良くしたい、と思うようになるはずですが、フォローが100人を超えてくると、見きれなくなり、仲良くコミュニケーションとっているどころではなくなります。）





  • 「ソーシャルフィード投稿時に、カテゴリを指定できる」

  • 「アテンションを受け取る際（閲覧時）に、人×カテゴリ選択によるフィルターが通せる」





こういった機能が、アテンションウォーズの生き残りには必要です。


ちなみに、Facebook,GREEは既に、ソーシャルフィードボタンを設置する際に、どのカテゴリで投稿するかを設定できます。


また、twitterは今後、カテゴリに相当するアノテーション機能を実装する予定であることを発表しています。


※ラボ編集部注：2016年7月現在、下記Social Feedback – GREE Developer Center（グリー デベロッパーセンター）は残念ながらページが閲覧できません。



■アテンションウォーズの歴史


歴史はいつか来た道を繰り返します。


タイトルでも書いたように、今回のソーシャルフィードの競争は、『第三次』とされています。

『ソーシャルグラフ戦争』の前にも、




  • 『ポータルサイト戦争』

  • 『ソーシャルブックマーク戦争』





がありました。


今までの歴史

 


 



 


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資料にも書きましたが、この後どうなったかは周知の通りですね。


ユーザー属性によって活動するインターネットの領域が違うので、当然ソーシャルフィードボタンが押される分野が偏ります。



現に、先に行われたソーシャルブックマーク戦争の一例をご覧下さい。


< div style=”text-align: center;”>MixClip



MixClipでは、記事ごとのソーシャルブックマーク数を見れます。


これを見てみると、


・『A4折紙』という記事では、”はてブ”が最も多く、

・『玉置浩二、ライブで大暴れしてチケット払い戻しでござるの巻』という記事では、newsingが圧倒的に多くなっています。





ソーシャルフィードも、それぞれまだら模様になるでしょう。


本ブログにも、先の4社のソーシャルフィードボタンを設置していますので、今後、フィード回数や流入数の比較分析記事を書く予定です。











 


この記事を書いた人：ソーシャルメディアラボ編集部

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