【事例集】ユーザー数は1億超。ウェブログサービス「Tumblr」の企業活用事例
2015/10/24
いま、世界で1億人以上に使われ、月間PVは160億を超えていると言われているキュレーション・ウェブログサービス「Tumblr」。さまざまなWeb上の画像や動画、記事などを自身のブログで引用・転載する「リブログ」という機能を備えた、「Web上のスクラップブック」として人気を集めています。
まだまだ日本では発展途上なツールではありますが、企業の間でもFacebookやTwitterといったSNSとは一線を画し、ひとつのプラットホームとして徐々に広がりつつあります。
そこで今回は、企業がTumblrを運営する際に参考になるページをカテゴリー別に44の事例を用いてご紹介します。
ファッション
GAP Japan
メインにスライドを配置しており、ショップスタッフのコーディネートやキャンペーン情報などがひと目でわかる仕様になっています。
Stussy
シンプルな白の背景に、自社製品を着用したモデルのスナップ写真が敷き詰められています。
無駄が一切なく、統一感のある美しいページになっています。
GUCCI
「GUCCI」のトレードマークでもある、赤と緑のシェリーラインが特徴的な品のあるシンプルなページに仕上がっています。
DOLCE&GABBANA
URL：http://dolcegabbana.tumblr.com/
雑誌の表紙を中心に、スタイリッシュな写真がバランスよくレイアウトしてありページ自体がファッション雑誌のようになっています。
BURBERRY
URL：http://burberry.tumblr.com/
白、黒、グレーのベーシックカラーのみで構成されており、さまざまなシーンで「トレンチコート」を着用しているスナップ写真が特徴です。
Tiffany & Co
URL：http://tiffanyandco.tumblr.com/
「ティファニー」の象徴的なカラーである、ブルーと白でページ全体が構成されており、美しいジュエリーの写真やモノクロのイメージ写真で全体的に「品」のあるページになっています。
kate spade NEW YORK
URL：http://katespadeny.tumblr.com/
スタイリッシュな写真や動画が小さなサイズで多く掲載されており、見ているだけで楽しいページになっています。ページ上部の背景は季節やキャンペーンごとに変更され、ファンを飽きさせない運用がされています。
Calvin Klein
URL：http://calvinklein.tumblr.com/
ページ下部にロゴが配置されておりユニークな作りになっています。背景は白で統一されており、掲載されている写真も主に「ブラック」の下着を着けた写真が多く、ページ全体がモノクロのトーンで構成されているためスッキリとした印象になっています。
VANS
サンダルや靴を中心に、スケートボードやBMXといった「スニーカー」に関連する魅力的な写真が多く掲載されています。GIFアニメの画像も多く見ていて楽しいページになっています。
Rebecca Minkoff
URL：http://rebeccaminkoff.tumblr.com/
大きな一枚の写真を縦に並べるレイアウトになっています。製品の写真はページ全体の背景と同じ白い背景の為、製品自体が際立って印象に残ります。
Oscar de la Renta
URL：http://oscarprgirl.tumblr.com/
右側にメニューアイコンが配置されています。白い背景に大きな一枚の写真を縦に羅列することで見応えのあるページになっています。
ModCloth
URL：http://modcloth.tumblr.com/
淡い薄紫の背景にカラフルで楽しい印象のスナップ写真が並んでおり、全体的に可愛らしいページになっています。
Nicole Miller
URL：http://nicolemillernyc.tumblr.com/
メニューアイコンや余白を極力なくし、ページ全面が写真で埋めつくされています。非常にシンプルで閲覧しやすいページです。
Tibi
ファッションショーや海外モデルの写真がページ全体に並べられています。所々、GIFアニメや動画が入っており、スタイリッシュな印象です。
Giambattista Valli
URL：http://giambattistavalli.tumblr.com/
グレーの背景に白い縁取りの写真がよく映えており、デザイナー製作の独特でスタイリッシュな写真が特徴です。
LACOSTE
URL：http://lacoste.tumblr.com/
アパレルブランドの「LACOSTE」のページは、ファッションアイテムだけでなく抽象画のような独特な写真も多く投稿されています。全体的に淡いカラーリングでまとまっています。
スポーツ
adidas football
URL：http://adidasfootball.tumblr.com/#!/home
トップページ全面の動画が印象的な「adidas football」のページです。スクロールしていくとびっしりと動画や画像が敷き詰められており、とにかくスタイリッシュでかっこいいページです。
メニューアイコンは左上に隠されており、「観る」ことに特化した仕様になっています。
Puma
真っ白な背景にお馴染みのロゴが印象的な「puma」のtumblrページです。シューズやウエアなどの製品の写真だけでなく、風景や動物の写真も多く掲載されています。
すべての写真に日付やタイトルが入っており、シンプルでオシャレな仕上がりになっています。
UNDER ARMOUR
URL：http://underarmourcm.tumblr.com/
背景にも画像が使われており、スタイリッシュな「UNDER ARMOUR」の公式ページです。製品を使用するスポーツ選手の画像や動画が多く投稿されており、多くの投稿にコメントが付いています。
Twittrの投稿を並べるような構成になっており、非常にボリュームのあるページです。
自動車
NISSAN
タイトル背景の大きな画像が特徴的なページです。「NISSAN」がこれまでに販売してきた自動車の写真や、工場で働く整備士が作業する様子を撮影した写真や動画が投稿されています。
「NISSAN」の歴史と現状、そして未来が一つのページでわかる見応えのあるページです。
NISSAN TMS
URL：http://nissan-tms.tumblr.com/
※ラボ編集部注：2016年7月現在に上記URLが残念ながら閲覧できないため修正をしました。
東京モーターショーのプロモーションに特化した「NISSAN」のTumblrページ。ページの構成は非常にシンプルな作りになっています。イベントで展示された車の写真が説明文と一緒に投稿されています。
100％電気自動車 日産リーフ
URL：http://nissanev.tumblr.com/
「NISSAN」が販売する電気自動車「リーフ」のページです。電気自動車や環境に関する記事やブログなどをまとめて掲載しています。
Kawasaki
URL：http://kawasakiusa.tumblr.com/
バイクの販売を行う「Kawasaki」の公式Tumblrページです。「ニンジャ」というモデルを中心に販売中のバイクの写真が投稿されています。
背景にはU字カーブの航空写真が使用されており、ユーザーに颯爽と走るバイクを連想させます。
SUBARU
URL：http://subaruofamerica.tumblr.com/
「SUBARU」の公式Tumblerページです。販売中の自動車の写真や動画がシンプルに並んでおり、「SUBARU」に関する記事やブログも投稿されています。
BMW
URL：http://beemerfever.tumblr.com/
ページトップの背景に軽快に走る自動車の動画が使用されており、全体のカラーはブラックで統一されています。
大きく美しい写真が並ぶページは、ファンを惹きつけるクオリティの高いページになっています。
HONDA
URL：http://hondaloves.tumblr.com/
「HONDA」の公式Tumblerは白とグレーで構成されたシンプルなページになっています。GIF画像や動画が豊富に並んでおり、投稿される写真は「キャンプ」や「ドライブ」といった、ユーザーに未来を想像させる構成になっています。
美容
GLOSSYBOX
コスメの販売を会員制で行う「GLOSSYBOX」のTumblrページです。投稿はイベンントの様子や製品の情報など発信するブログとして運用されています。
ページ上部右側にはFacebookやTwitterなどのリンクが貼ってありホームページの役割も果たしています。
ワタシプラス/資生堂 口コミ・評判
URL：http://kuchikomi-watashi-shiseido.tumblr.com/
「資生堂」は、「オンラインショッピング」「24時間美容相談」「店舗情報」「ビューティーチェック」などユーザーに対してのフォロー、サービス専門のTumblrページになっています。
ページの構成は非常にシンプルになっており、ページ自体の説明のみになっています。
音楽
Hello Space Shower TV
URL：http://hellospaceshowertv.tumblr.com/
音楽番組専門チャンネルの「Space Shower TV」の公式Tumblrです。
ページ内にテキストはいっさい無く、完全に写真と動画のみで構成されています。レコードのジャケットや海外アーティストなど音楽に関連する写真で埋め尽くされておりスタイリッシュなページです。
iTunes
「iTunes」の公式tumblrは「Movies」「TV」「Books」にカテゴリー分けされており、それぞれ４つずつの動画や写真でシンプルに紹介されています。
単純にジャケットの写真などで構成するのでは無く、ミュージックビデオのワンシーンやGIFアニメなどでオシャレにまとまっておりファンが楽しめるページになっています。
CASIO MUSIC GEAR
URL：http://casiomusicgear.tumblr.com/
電子楽器などの販売を行う「CASIO」の公式tumblrです。
ピアノの鍵盤の背景が印象的なこちらのページは、美しい写真とGIFアニメで構成されています。
主力商品の「ピアノ」が投稿の多くを占めていますが、決して単調になること無くバラエティ豊かな表情の「ピアノ」の写真でファンを飽きさせない工夫がされています。
タワーレコード
URL：http://towerrecordsjapan.tumblr.com/
「タワーレコード」の公式tumblrです。販売店舗の様子やイベント情報などを写真と共に投稿しています。
頻繁に更新される情報は、実際に商品を購入したお客様の写真を投稿するなどファンと一緒に作り上げる運営がされています。
TOWER RECORD AD COLLECTIVE
URL：http://towerrecordsjapan-ad.tumblr.com/
本ページは「タワーレコード」が過去にキャンペーンやセールで使用した広告をコレクションしたTumblrページです。
NO MUSIC,NO LIFE.AD COLLEACTIVE
URL：http://towerrecordsjapan-nmnl.tumblr.com/
「タワーレコード」の広告キャンペーン「NO MUSIC NO LIFE」の歴代のポスターをまとめたTumblrページです。上記のページと同じように、投稿写真を邪魔せずシンプルな構成になっています。
小売
NIKON
URL：http://nikonimaging.tumblr.com/
ページ上部の動画では約3分間のプロモーション動画があり、「さあ飛び出そう、新しい光に向かって。ニコンとともに。」という言葉でページのコンセプトをユーザーに伝えています。
投稿内容は、さまざまなプロカメラマンへのインタビュー記事で構成されており、シンプルながらも見応えのあるページです。
G-SHOCK
URL：http://gshockusa.tumblr.com/
時計ブランド「G-SHOCK」の公式Tumblrです。さまざまな場面で自社製品を着けている写真が投稿されており、ユーザーの想像力をかき立てます。
サービス
IBM
チャーミングなイラストで表現されたロゴが特徴的な「IBM」の公式ページです。科学の実験動画やGIFアニメが多く投稿されており、ユーザーにとって楽しめるページです。
HIS
URL：http://his-japan.tumblr.com/
旅行会社「HIS」のTumblrページは、世界中の絶景やリゾートホテルを魅力的な写真で紹介しており、見ているだけで旅に出たくなるような見応えのあるページです。
SHIFTBRAIN
URL：http://shiftbrain.tumblr.com/
Webデザインなどを手がける「SHIFTBRAIN」の公式Tumblrページです。白を基調としたシンプルなデザインで、建物に見立てた背景の中に投稿が表示され、可愛らしいデザインです。
インタビュー記事や制作秘話などの投稿があり、読み応えのあるページになっています。
食品
Coca-Cola
URL：http://coca-cola.tumblr.com/
イメージカラーの赤を基調とした「コカコーラ」の公式Tumblrページです。投稿は写真やイラストで可愛らしく、賑やかなページになっています。
サンシャインジュース
フレッシュジュースを販売する「サンシャインジュース」の公式Tumblrページです。派手な黄色の背景に、ピンク色のタイトルでシンプルながらも非常にインパクトのあるページになっています。
投稿はイベント情報や商品の紹介をカラフルな写真と共に紹介しています。
その他
福岡チャンネル
URL：http://fukuokachannel.tumblr.com/
福岡市の「広報戦略室」が運営する公式Tumblrページです。真っ白の背景に、あえてカラーをいっさい使用せず黒字のタイトルと徹底的にシンプルにこだわった構成になっています。
地域のイベント情報などを発信しており、投稿も簡潔な文章で「シンプル」に統一することによって洗練されたページになっています。
ポジドラ農園
熊本県にある農園のTumblerページです。背景写真はランダムに切り替わり、非常に美しい四季折々の自然の写真が映し出され、見ているだけで癒されます。
「ポジドラ農園とは」「農園の日々」「農園の今」とカテゴリー分けされた投稿は、一つひとつの写真が非常にクオリティの高い写真で構成されており、美しくまとまっています。
清水寺
URL：http://feel-kiyomizudera.tumblr.com/
世界文化遺産である清水寺のTumblrページです。「観る清水寺」と銘打たれた投稿写真は、非常に美しくクオリティの高い写真で構成されており、見るだけで愉しめる価値あるページです。
さいごに
今回は、「ファッション・スポーツ・自動車・美容・音楽・小売・サービス・その他」の8つのカテゴリーに分けてご紹介しました。
「ファッション」では、白を基調としたシンプルなページが圧倒的に多く、説明よりもデザイン性やニュアンスをユーザーに楽しんでもらうような作りになっています。
この傾向は「自動車」や「音楽」のカテゴリーにも多く、視覚で楽しめるように動画やGIF画像などを多く用いて動きのあるページ作りがされていました。
一方で、「サービス」や「美容」「その他」のカテゴリーでは、しっかりと文章を通してメッセージを伝える傾向が強く、Web上の関連記事をまとめたり、写真にもしっかりと説明文で補足がされているなど「ブログ」としての活用が多いようです。
テーマ（カスタマイズデザイン）を選ぶことによって、幅広い応用が効くTumblrでは企業の業種・形態に関係なく、それぞれに独自の個性を出すことが可能な為、ブランドイメージに合わせた魅了的なページに育てることでユーザーを引きつけファン獲得につながる運用が可能です。
この記事を書いた人：ソーシャルメディアラボ編集部
